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肥西老母鸡为什么改名老乡鸡?

来源:老乡鸡官网
  老乡鸡改名事件虽然发生在2012年,但是随着与肥西老母鸡名字相仿的竞争对手肥东老乡鸡也改名为蒸小皖之后,肥西老母鸡当年的改名事件再次被提起,肥西老母鸡为什么改名老乡鸡?其实肥西老母鸡当年的改名也是被情势所迫,为了未来的发展不得不放弃颇具特色的“肥西老母鸡”这个品牌名字。
肥西老母鸡为什么改名老乡鸡
  回顾2012年的肥西老母鸡改名事件,当年的改名事件引起了行业内的很大轰动,当时肥西老母鸡创始人束从轩说,这是一次痛定思痛之后的华丽转身,目的是让肥西老母鸡走出安徽走向全国甚至世界。束从轩介绍,早在2009年,集团就有改名的想法。想法的由来主要以企业的发展为主,具体说来有以下几个重要原因。
  首先“肥西老母鸡”这个商标五个字全部是手写体,安徽人都不会读错,但是在外地一些不太了解肥西的人会将肥西误以为是“山西”。
  其次,肥西老母鸡的“肥”字,很多人当成了形容词“油腻”的意思,“肥西老母鸡”给这部分消费者的第一印象就是油腻的鸡。而现代人不喜欢油腻,喜欢清淡。
  第三个客观原因,则是肥西老母鸡有五个字,字数太多了,不仅不便于记忆和传播,更加不利于公司今后的上市。“上市公司的名字两个字最好,最长也不能超过三个字。”束从轩董事长说,原来的肥西老母鸡,简称为“肥鸡”、“西鸡”、“老鸡”或者“母鸡”都不好听。
  第四个原因,原来的名字,地域性较强,不利于在除了安徽之外的其他地区发展,因为其他地区会有抵触和排异反应。
  束从轩透露,在发展过程中,肥西老母鸡吸引了不少国际性的资本投资方。这些大型公司多次问他,公司要走向全国,改不改名字?在投资方眼里,肥西老母鸡这个名字适合在安徽,但并不适合在全国的发展。而这也是促使公司改名的另一个重要原因。
  升级改名后的老乡鸡发展迅速,全新的就餐环境,日益多样的菜肴,便捷的就餐体验,使得老乡鸡的营业额迅速增长,而且老乡鸡在2016年也已经成功走出了安徽省,在武汉、南京等地成功开设了连锁门店,并受到了当地居民的欢迎,可以说老乡鸡当年的改名是非常成功的决策。