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老乡鸡营销方式之故事营销

来源:老乡鸡官网
       在互联网技术不断发展的今天,营销方式也在不断优化,好的营销方式能到企业品牌得到快速推广,而故事营销有利于企业成功的树立品牌形象,老乡鸡营销方式中典型的一个案例就是故事营销,通过这个故事营销,更多的人认识了老乡鸡,了解了老乡鸡的创业故事。
       故事营销就是指在产品相对成熟的阶段,在品牌塑造时采用故事的形式注入情感,增加品牌的核心文化,并在产品营销的过程当中,通过释放品牌的核心情感能量,辅以产品的功能性及概念性需求,进而打动消费者的心灵,从而保持产品在稳定上升的过程中有爆发性的增长。
       餐饮老板的个人形象本身就是广告和传播的话题,更容易成为顾客关心的事情。对餐饮企业老板进行偶像的包装也有利于口碑传播,形成口碑故事。
       2013年,央视开年大剧《坝上街》在上映后不久就登上了中国网络电视台热播电视剧的榜首,获得全国电视观众的喜爱。据了解,《坝上街》是迄今为止我国第一部描写中式连锁快餐发展的电视连续剧。
老乡鸡营销方式
       剧中的故事大量反映了老乡鸡以及“三老甩”的创业经历,而剧中“三老甩”的现实人物原型就是老乡鸡董事长束从轩。故而束从轩本人也就成了顾客们谈论的话题,同时顾客对束从轩获得的各种荣誉与成就也会觉得有神秘感,尤其是个人艰苦奋斗的创业经历也充满了各种传奇色彩,更增添了顾客的好奇心。不少顾客去老乡鸡消费都是冲老板束从轩本人的名气过去的。
       因此,树立老板个人的神秘偶像身份,讲述一个大家喜闻乐见的品牌故事也是广告营销传播的途径。
       老乡鸡的故事营销无疑是成功的,但成功的前提是老乡鸡董事长束从轩艰苦奋斗的创业史令人动容,老乡鸡就如束从轩培养的孩子正在不断成长,安徽老乡鸡将会走出安徽,遍布全国各地。