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老乡鸡营销方式之危机营销

来源:老乡鸡官网
       一个企业的成功之路必然会经历很多坎坷,甚至会危及到企业的生存。当企业面临危机的时候有些可能就此陨落,而有些则可借此打个漂亮的翻身仗,也就是成功的运用危机运营。在这方面,老乡鸡快餐可谓是成功的典范。今天小编就来介绍一下老乡鸡营销方式之危机营销。
老乡鸡营销方式
       所谓危机营销,就是要把危机事故当作一个营销项目来做,用营销的思想、观念、方法与手段,力争将“危险”转化为“机会”,达到通过危机营销提升企业竞争力的目的。
       2004年,在全国各大媒体连篇累牍地报道禽流感的时候,肥西老母鸡店(2012年更名老乡鸡)请来了市长郭万清到店吃鸡,各大媒体在获得市长要到肥西老母鸡店带头吃鸡的消息之后,都蜂拥而至,对事件进行跟踪报道,郭万清也被称为“亚洲高官带头吃鸡第一人”,中央电视台、人民网、凤凰网等各大媒体转载、评论。肥西老母鸡也随着市长吃鸡的报道广为人知,深入安徽人民的心里。
       市长吃鸡获得了媒体、市民空前的关注后,老乡鸡又积极参与禽业协会策划的千人同吃放心鸡活动,意外的是因其他会员单位不愿参加,肥西老母鸡成了这场活动的独家秀,活动的所有宣传物料上全是肥西老母鸡的标识,既展现了肥西老母鸡的企业实力和品牌形象,也再一次提升了肥西老母鸡在合肥市民心目中的地位。
       “危机之前,成竹在胸;危机之中,独领风骚;危机之后,我主沉浮。”一件危机事件,硬是做成一件全民参与的美食盛宴事件,不仅品牌顺势得到曝光,更是在用户参与的同时告诉大家:我家的鸡那就是最安全,健康的!
       这就是老乡鸡,用事实证明产品的质量,用实力取得广大消费者的信任。成功的危机营销使得老乡鸡的深入人心,成为民众吃鸡肉的第一选择。