老乡鸡加盟

新闻资讯——老乡鸡,已成为中式快餐全国领先品牌!

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老乡鸡成功原因分析_明确定位聚焦快餐

来源:老乡鸡官网
  以前提到鸡肉快餐很多人的第一反应可能是肯德基麦当劳等西式快餐,但是现在,大家会想到的就是以老母鸡为特色的中式快餐老乡鸡,老乡鸡近几年发展迅速,受到了越来越多投资者的关注,今天小编就为大家分析一下老乡鸡成功原因,老乡鸡的成功离不开明确定位,聚焦快餐。
老乡鸡成功原因分析
  安徽一家快餐品牌“老乡鸡”先是成为安徽最大的连锁快餐,如今成为中式快餐行业的领先品牌。老乡鸡只用3年时间,就跻身于中国中式快餐前列,营业额从1.5亿上升到10亿元,在全国拥有500多家连锁门店。
  定位是企业走出发展困境、打造强势品牌的第一步,也是关键一步。老乡鸡之前是一家以老母鸡为主要产品的企业,旗下有五家公司,以老母鸡为主线发展的业务有养殖、快餐、生鸡、农家旅游等。老乡鸡董事长后来认识到品牌延伸和做大规模并不能够增强品牌核心竞争力,企业若是想发展,需要以品牌来占据消费者心智。
  实施定位第一步:明确定位,聚焦快餐。
  在产品上,任何一个伟大的品牌都指代着一种明确的、单一的产品,产品的明确性会增强品牌的力量。老乡鸡经过定位后,旗下只设一个产品,就是鸡肉。
  在品牌定位上,从“肥西老母鸡汤”特色定位为“中式烹鸡专家”,抢占了“中式烹鸡专家”第一心智特性,又规避了餐饮行业激烈的直接竞争。
  鲜明的市场定位让“老乡鸡”快速占领了安徽省中式快餐的领导者地位,为向全国其他省份扩张打下了良好的基础。
  要建立一个全国性的品牌,原本的名称“肥西老母鸡”在消费者心智中穿透力不强,这个名字对安徽省外人来讲没有认知优势,经过调研和定位知识梳理之后,最终将品牌名称更改为“老乡鸡”。
  “老乡鸡,安徽快餐的领先品牌”,这是老乡鸡对外的广告语,领先与第一有着相关性,当消费者听到领先这个词,自然会与第一联系起来,从而达到快速进入消费者大脑,巧妙的在消费者心智中占据一定位置的作用。
  在整个养殖行业普遍萧条的环境下,老乡鸡在定位之后,开启了高速发展的模式,在中式快餐行业一枝独秀,独领风骚。目前,老乡鸡在安徽省的开店数是肯德基、麦当劳在安徽开店总数的2倍,店面数量在全国的快餐行业也是排名前列。
  听了小编的介绍,投资者是不是对老乡鸡更加信任,老乡鸡一步一步走来都踏踏实实,稳步发展,为成为中式快餐行业的佼佼者而不断努力,安徽老乡鸡已经走出安徽闯下更大的一片天!