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老乡鸡营销方式之形象营销

来源:老乡鸡官网
       人靠衣装佛靠金装,同样品牌企业也需要企业形象,企业形象是指公众通过各种代表企业的标识、广告、人员等方面而形成的对于企业的整体印象,所以企业的形象营销也是与企业的声誉甚至经营都是息息相关的,细数案例,老乡鸡快餐的形象营销可是动静颇大,今天小编就来介绍一下老乡鸡营销方式之形象营销。
老乡鸡营销方式之形象营销
       企业形象主要由产品形象、媒介形象、组织形象、视觉形象、人员形象、文化形象、 环境形象、社区形象等构成,老乡鸡在形象营销方面,主要做的还是视觉形象营销。在消费者博爱的今天,品牌在视觉形象方面的改变能够有效引起网友关注或者引发吐槽,从而达到品牌推广的目的。
       2012年3月,肥西老母鸡雷厉风行地升级为老乡鸡,更名之后立即引发100多家媒体跟踪报道,成为2012年春天罕见的新闻传播事件,在确定改为老乡鸡后,老乡鸡请设计公司设计新的LOGO和门头、桌椅、餐具、员工服装等等。谈到设计公司,老乡鸡创始人束从轩说为了实现彻底的改头换面,设计公司从合肥的一家公司换成了杭州的公司,再到上海一家知名设计公司,在付给该公司20万元的费用后,最后还是选择了北京的公司来设计。因此在改名的同时,老乡鸡将店面风格、设计格调、品牌文化等全部统一起来。在一年多的时间合肥市民终于渐渐习惯了老乡鸡的名称和店面时,老乡鸡悬赏5万换LOGO的消息又引来众人围观,再次将老乡鸡推到了舆论的风口浪尖。
       不管换名事件闹得动静有多大,营收数据强有力的证明了此次换名是是成功而正确的决策,是一次十分完美的形象营销,2012年的利润是去年的2.5倍,而且改名后的老乡鸡走向全国的步伐也更加的顺利了。